Chez K6, nous pensons que le gestionnaire de publicité Facebook est probablement l’une des meilleures inventions du géant des réseaux sociaux.
Pourquoi?
Posséder un tableau de bord avec tout ce dont vous avez besoin pour suivre, optimiser et créer vos publicités Facebook sur une seule interface est un véritable paradis pour les spécialistes du marketing digital.
Nous oublions parfois à quel point nous avons de la chance d’avoir une plateforme aussi incroyable à notre disposition.
C’est complexe, mais avoir la possibilité de tirer parti des publicités Facebook avec un outil tel que le gestionnaire de publicité Facebook fait une énorme différence.
Des audiences personnalisées Facebook aux règles automatisées, nous pouvons dire que nous ne manquons jamais de ressources pour créer des campagnes de publicité Facebook réussies.
Pour que vous voyiez bien l’évolution, voici à quoi ressemblait le gestionnaire de publicité Facebook lors de son lancement :
L’image est un peu floue, mais c’est la meilleure que l’on ait trouvé.
Si vous êtes déjà à l’aise avec le gestionnaire de publicité Facebook, voici un article qui vous aidera à améliorer vos résultats de publicité Facebook en 2020.
Que peut-on faire avec le gestionnaire de publicité Facebook ?
Facebook mentionne que « le gestionnaire de publicité Facebook aide les annonceurs à intégrer les efforts de marketing de Facebook dans leur entreprise avec des partenaires externes. Vous pouvez utiliser cette plateforme gratuite pour diffuser et suivre vos publicité, gérer des éléments tels que vos pages et vos comptes publicitaires, ajouter une agence ou un partenaire marketing pour vous aider à gérer votre entreprise. »
Pour résumer, vous pouvez à peu près effectuer toutes les tâches dont vous avez besoin pour diffuser des publicités Facebook directement sur la plateforme. C’est aussi un bon moyen de séparer votre vie personnelle et votre travail sur Facebook.
Si vous vous demandez si vous devriez passer de votre profil personnel à un gestionnaire de publicité, voici une liste de situations dans lesquelles vous devriez changer :
- Votre entreprise dispose d’une équipe marketing
- Vous gérez des actifs tels que des pages Facebook, des comptes Instagram, des pixels, des comptes publicitaires, etc.
- Vous travaillez avec une agence marketing mais souhaitez garder le contrôle de vos actifs
- Vous souhaitez contrôler l’accès et les autorisations de vos employés ou de tiers
- Vous souhaitez développer votre entreprise avec de meilleures analyses et des options d’annonces Facebook
- Vous ressentez le besoin de vous assurer que tous vos actifs sont en sécurité.
En gros, si vous diffusez des publicités Facebook, vous avez besoin d’un gestionnaire de publicité, point final.
#1 – Structurer votre gestionnaire de publicité Facebook
Comment s’assurer que tout est bien mis en place ?
Vous pouvez partager l’accès sur six éléments :
- Pages Facebook
- Comptes publicitaires
- Groupes d’actifs professionnels : si vous souhaitez partager des pages Facebook et des comptes publicitaires ensemble
- Comptes Instagram
- Applications
- Pixel
En outre, vous pouvez partager ces actifs avec des « personnes » ou des « partenaires », ce qui signifie d’autres hauts-placés d’entreprise.
Les autorisations que vous accordez ont différents niveaux.
Par exemple, quelqu’un peut être en mesure de publier sur votre page Facebook sans avoir accès aux paramètres de la page, la gestion des utilisateurs, etc.
Voici quelques bonnes pratiques:
- Ne donnez jamais à quelqu’un plus d’accès qu’il n’en a besoin
- Assurez-vous que le propriétaire de tous les actifs est le plus susceptible de rester dans l’entreprise (le fondateur)
- Assurez-vous de regarder le bon niveau administratif que vous donnez pour vous assurer que les gens aient exactement ce dont ils ont besoin
Astuce ️: si vous voulez que quelqu’un crée des annonces dans votre compte publicitaire Facebook, vous devez également leur donner accès à votre page Facebook.
#2 – Devriez-vous créer un gestionnaire de publicité Facebook ?
Si plus d’une personne gère votre page, votre compte publicitaire, votre application ou votre profil Instagram, vous devez absolument avoir un gestionnaire de publicité.
Facebook est aujourd’hui un acteur majeur de toute stratégie marketing en ligne. Vous ne voulez donc certainement pas perdre votre page Facebook parce que vous ne contrôliez pas les autorisations.
Si vous avez une agence qui diffuse vos publicités, une équipe qui a besoin d’accéder à certaines ressources ou qui souhaitent simplement avoir plus de contrôle sur vos actifs, c’est direction vous créer un gestionnaire de publicité, au plus vite !
Voici une liste des avantages et des inconvénients de l’utilisation du gestionnaire de publicité Facebook.
Avantages
- Vous pouvez assurer la sécurité de votre entreprise en gérant les autorisations
- Séparer les affaires et la vie personnelle
- Collaborez avec des tiers (agences ou employés)
- Créez des audiences personnalisées Facebook
- Vous pouvez diffuser des publicités et créer de nombreuses versions de publicités différentes
- Vous pouvez gérer plusieurs actifs sur une seule plateforme
Désavantages
- Cela nécessite d’en savoir plus sur l’utilisation de la plateforme (nous espérons vous aider avec cet article)
Comme vous pouvez le voir, il n’y a pas beaucoup d’inconvénients. Si nous étions en 2016, j’aurais ajouté qu’il y a beaucoup de bugs mais Facebook continue d’améliorer sa plateforme donc je ne peux pas me plaindre.
#3 – Comment ajouter, réclamer ou demander l’accès aux actifs Facebook ?
Si vous souhaitez ajouter un élément à votre gestionnaire de publicité Facebook, vous devez « ajouter, réclamer ou demander ».
Chaque fonction est la même pour tous les actifs. Cela signifie que pour les comptes publicitaires Facebook, vous avez toujours les trois mêmes options.
- Ajouter : si la page Facebook, le compte publicitaire, l’application ou le compte Instagram vous appartient déjà personnellement. Vous pouvez retirer l’actif à tout moment, mais cela doit être fait depuis votre gestionnaire de publicité.
- Demande : si vous souhaitez accéder à la page de quelqu’un d’autre, un client par exemple. Vous devez demander l’accès et ils doivent aller approuver votre demande.
- Créer : si vous souhaitez créer un nouvel actif à partir de zéro.
Astuce ️: si vous travaillé dans une agence marketing, vous pouvez demander à votre client de vous ajouter à ses partenaires commercial. C’est plus rapide s’ils ont plusieurs pages Facebook et comptes publicitaires à partager.
#4 – Y a-t-il une limite de compte publicitaire Facebook ?
Malheureusement, il existe une limite de comptes publicitaires pour gestionnaire de publicité Facebook en fonction de vos dépenses, du nombre de comptes publicitaires dont vous disposez, etc.
Au fur et à mesure que vous dépensez et que vous créez plus de comptes publicitaires, vous pouvez demander au support de Facebook d’augmenter votre limite, mais ils pourraient ne pas valider votre requête.
Ne vous créez donc pas de comptes publicitaires inutiles car vous avez une limite.
Pour créer un nouveau compte publicitaire, il vous suffit d’aller dans « Paramètres de l’entreprise » et de sélectionner « Compte publicitaire ».
Ensuite, il vous suffit de trouver le bouton « Ajouter » et de sélectionner « créer un nouveau compte publicitaire ».
Vous avez également une limite de pixels Facebook, donc si vous n’en avez pas besoin de plus, ne les créez pas. Encore une fois, vous pouvez demander à Facebook d’augmenter votre limite, mais ils peuvent toujours dire non.
#5 – Comment ajouter des utilisateurs ?
Cela peut sembler une tâche bien, mais beaucoup de gens ont du mal à faire cette étape.
Tout d’abord, vous devez avoir quelqu’un qui possède un gestionnaire de publicité Facebook. Il est préférable de donner accès au fondateur ou au PDG car les employés vont et viennent.
Laissez-moi vous montrer étape par étape comment procéder :
Étape #1
Allez dans le gestionnaire d’entreprise sous les paramètres de l’entreprise et sélectionnez « personnes » puis cliquez sur « Ajouter ».
Étape #2
Entrez l’adresse e-mail ou les adresses des personnes que vous souhaitez ajouter et sélectionnez « accès employé » ou « accès administrateur ».
L’accès administrateur leur donnera un contrôle complet, donc 99% du temps, vous n’aurez qu’à sélectionner l’accès employé.
Il existe également deux autres options : un analyste financier et un éditeur financier. Ce sont de bonnes options si vous voulez que votre comptable ait accès à ces détails pour simplifier le travail.
Step #3
Choisissez l’élément que vous souhaitez ajouter, sélectionnez-le et choisissez l’autorisation que vous souhaitez accorder.
Voilà donc le meilleur moyen d’accorder des autorisations aux utilisateurs sur vos actifs Facebook.
Je vais maintenant vous montrer comment vous pouvez donner accès à vos actifs à un autre gestionnaire de publicité, appelé « partenaires ».
#6 – Comment donner accès aux partenaires ?
Les partenaires sont essentiellement d’autres chefs d’entreprise. En tant qu’agence de marketing, c’est notre moyen préféré d’accéder aux actifs Facebook de nos clients.
Pourquoi utiliser cette fonction ?
Parce que dans notre gestionnaire de publicité, nous avons déjà tous nos propres employés. Si notre client nous ajoute en tant que partenaires et donne à notre responsable d’entreprise Facebook l’accès aux actifs, nous pouvons alors choisir les employés qui ont accès aux actifs.
Voici comment procéder :
Étape #1
Allez dans le gestionnaire d’entreprise sous les paramètres de l’entreprise et sélectionnez « partenaires » puis cliquez sur « Ajouter » .
À ce stade, vous pourrez soit demander l’accès à un gestionnaire de publicité, soit donner accès à un autre gestionnaire de publicité. Nous allons nous concentrer sur l’accès.
Étape #2
Entrez le numéro d’identification d’entreprise (business ID) du partenaire que vous souhaitez ajouter.
Où trouvez-vous cet identifiant ?
Il se situe à la fin de l’URL une fois que vous vous êtes connectés gestionnaire de publicité Facebook.
Step #3
Passez sous le « partenaire » en question et partagez les actifs que vous souhaitez partager.
Quelques conseils supplémentaires…
#1 – Puis-je créer plusieurs gestionnaires de publicité Facebook ?
Actuellement, nous n’avons pas trouvé de moyen d’avoir plusieurs gestionnaire de publicité à moins que quelqu’un d’autre n’en crée un et ne vous donne accès.
#2 – Pouvez-vous avoir plusieurs pixels et les partager ?
Quand il s’agit de créer plusieurs pixels Facebook, vous pouvez, mais vous avez une limite.
Alors, comment partagez-vous vos pixels ?
Vous pouvez partager vos catalogues, pixels, événements hors ligne et conversions personnalisées avec un partenaire ou une personne.
Voici comment procéder étape par étape :
Étape #1
Allez dans le gestionnaire d’entreprise sous les paramètres de l’entreprise et sélectionnez « sources de données » puis cliquez sur la section que vous souhaitez partager.
Étape #2
Sélectionnez la source de données que vous souhaitez partager et cliquez sur « ajouter des personnes » ou « ajouter des partenaires ».
Vous pouvez ensuite choisir de leur donner l’une de ces options :
- Accès standard : « Afficher et analyser les performances des pixels dans Facebook Analytics » depuis Facebook.
- Accès administrateur : « Créez, modifiez et affichez des pixels. Ajoutez ou supprimez des événements de pixel. Créez des audiences de pixels et des annonces de conversion. Ajouter, modifier et supprimer des utilisateurs de pixels » de Facebook.
Et ensuite ?
Vous ne pouvez pas vous tromper en créant un gestionnaire de publicité Facebook pour votre entreprise. Oui, il peut être complexe à utiliser au début, mais les avantages l’emportent clairement sur sa complexité.
J’utilise le gestionnaire de publicité depuis sa création et je pense vraiment que chaque année, Facebook fait un travail incroyable pour le rendre bien meilleur que l’année précédente.
Si vous pensez à quelque chose que nous devrions améliorer dans cet article, faites-le nous savoir ! Il nous fera plaisir de discuter avec vous.
